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AppsFlyer, Adjust ou Branch : lequel choisir ?
Le choix se joue sur le volume et l'intégration, pas sur les fonctionnalités. Notre grille d'arbitrage de praticien, et les erreurs qu'on voit le plus souvent.
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Piano Analytics ou GA4 : lequel choisir ?
Le choix se joue sur le budget et l'exposition CNIL, pas sur les fonctionnalités. Notre grille d'arbitrage, et ce qui relève du folklore.
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Gclid, Gbraid, Wbraid : le guide complet pour maîtriser l'attribution web-to-app
Perdu avec gclid, gbraid et wbraid ? Notre guide vous explique comment l'attribution web-to-app fonctionne avec les MMPs (Adjust, Branch...) après iOS 14.
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MMP : guide complet des Mobile Measurement Partners
Découvrez ce qu'est un Mobile Measurement Partner (MMP), pourquoi il est essentiel pour votre stratégie d'acquisition mobile et comment choisir entre Adjust, AppsFlyer et Branch.io.
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Google Ads Data Manager : un outil prometteur mais encore inachevé
Les défis et limitations de Google Ads Data Manager, un outil censé simplifier le partage de données, mais qui reste complexe et incomplet. Retour d'expérience et conseils pratiques.
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Customer Match dans Google Analytics 4 : audiences GA4 & first-party data
Comment utiliser Customer Match dans GA4 pour maximiser vos campagnes. Exploitez des données first-party consenties pour un remarketing plus précis.
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Résolution d'identité et unification des données dans les CDP
Comment la résolution d'identité dans Segment (Unify) permet d'unifier les données clients. Configurer des règles de merge, gérer les identifiants et optimiser l'expérience client.
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Exemple CDP : les meilleures plateformes pour activer vos données
Des exemples concrets de Customer Data Platforms comme Segment, Hightouch, DinMo, Splio ou Scal-e, pour centraliser, unifier et activer vos données clients.
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Artemis : exploiter vos données propriétaires pour une meilleure conversion
Artemis, l'outil server-side du GTM Pantheon, exploite les données clients stockées dans Firestore pour personnaliser les sites web en temps réel et améliorer les enchères.
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Phoebe : modèle prédictif pour les enchères publicitaires
Phoebe, l'outil du server-side Google Tag Manager qui utilise des modèles prédictifs via Vertex AI pour optimiser les enchères basées sur la valeur.
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Soteria : optimisez vos enchères publicitaires avec des données sensibles
Soteria, l'outil de sGTM Pantheon qui optimise les enchères en utilisant le profit et la valeur à vie du client. Sécurisez vos données via Firestore.
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sGTM Pantheon : comment optimiser vos données serveur ?
Comment sGTM Pantheon change la collecte et l'envoi de données serveur, tout en améliorant les enchères publicitaires, la personnalisation web et l'analyse.
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Google revoit sa stratégie : cookies tiers et nouveaux contrôles utilisateurs
Google fait marche arrière sur la suppression des cookies tiers dans Chrome. Comment cette décision impacte l'industrie publicitaire et renforce le choix des utilisateurs.
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Les changements autour de la fin des cookies tiers sur Chrome
Google a changé sa stratégie concernant la suppression des cookies tiers sur Chrome. Les implications pour l'industrie et pour les utilisateurs.
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Microsoft Ads Consent Mode : ce que vous devez savoir
Tout sur le mode de consentement UET de Microsoft Ads, ses implications pour la conformité RGPD, et comment le configurer pour vos campagnes.
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Meta Ads lance l'intégration en version bêta avec Google Analytics 4
Comment la nouvelle intégration bêta entre Meta Ads et GA4 simplifie la gestion des données et tend vers une amélioration de la performance de vos campagnes.
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Le Modern Data Stack : révolution technologique autour des données
Ce qu'est le Modern Data Stack, pourquoi il est crucial pour les entreprises et comment il simplifie la gestion des données.
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Différence dans GA4 : Standards, Explorer, API, BigQuery
Les différences clés entre les rapports Standards, Explorer, API et BigQuery dans Google Analytics 4, pour optimiser vos analyses.
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Les conversions avec Google Analytics 4
Retour sur le concept de conversions dans GA4. Aujourd'hui on parle d'événements clés : quelques explications pour comprendre les modifications de l'outil.
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Piano Analytics : tout savoir sur cette solution analytics
Piano Analytics, anciennement AT Internet, est une véritable alternative aux autres solutions du marché. Le choix de votre solution web analytics devient clé.
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Comment activer votre data warehouse ?
Beaucoup d'organisations intègrent des données dans le data warehouse sans savoir les exploiter. Définition et principaux cas d'usage à mettre en place.
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Tag Manager System (GTM) vs Customer Data Platform (CDP)
GTM et Segment sont-ils vraiment rivaux ? Ou peuvent-ils créer une synergie au sein de votre pile MarTech ? On compare les deux approches.
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CDP packagée et CDP composable : la différence
Une nouvelle forme de Customer Data Platform a vu le jour, les CDP composables. Cette approche redéfinit la manière dont les entreprises activent leurs données.
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Différence CRM et CDP : quel outil est le plus adapté ?
Avec la dépréciation des cookies, la gestion des données first-party est devenue cruciale. Les principales différences entre un CRM et une CDP.
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Qu'est-ce que le Reverse ETL ? Un guide pour tout comprendre
Pour faire sortir la donnée de votre data warehouse, il faut la rendre accessible : c'est là qu'intervient le Reverse ETL. Définition, mécanismes, différences.
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Activer ses données : un guide des solutions du marché
Passer du simple stockage de vos données à des actions marketing concrètes : les premiers challenges techniques et les solutions du marché.
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Les transformations majeures de la data : les nouvelles opportunités
Réglementation, consommation numérique, machine learning et IA générative : le paysage des solutions marketing connaît une transformation profonde.
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Exploiter vos données GA4 grâce à l'export BigQuery
Pourquoi cet export est pertinent pour exploiter vos données, en les activant avec des Reverse ETL dans vos plateformes médias ou dans vos reportings.
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Comprendre la fidélité de l'utilisateur dans GA4 : UAJ, UAS, UAM
Utilisateurs actifs quotidiens, hebdomadaires et mensuels : les métriques qui mesurent le degré de fidélité des utilisateurs à votre produit.
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CDP et personnalisation des campagnes marketing : comment ça marche ?
Comment les CDP jouent un rôle fondamental dans la personnalisation : la vision 360 comme premier pilier d'une campagne efficace.
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Intégrer une Customer Data Platform comme Segment
Quelques fondamentaux sur les CDP, et un point détaillé sur la CDP packagée leader du marché : Segment.
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La fin des cookies tiers chez Google a commencé : ce qu'il faut savoir
Depuis le 4 janvier 2024, Chrome bloque les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs. La crise des cookies a commencé.
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CDP : pourquoi la mettre en place ?
En unifiant les données clients en un seul endroit, les CDP deviennent la pierre angulaire de la pile marketing moderne.
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Le DMA (Digital Markets Act) : un résumé pour tout comprendre
Une nouvelle réglementation de l'Union européenne qui va impacter le marché. Comment y voir plus clair.
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Lifetime value (LTV) dans GA4 : comprendre son utilisation
Une métrique qui offre des insights sur le comportement utilisateur. Attention à ne pas la confondre avec la CLV.
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Les clés pour croître grâce au marketing digital
Des évolutions technologiques (machine learning, server-side) au RGPD et à la personnalisation : les tendances qui font passer un cap.
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Les métriques prédictives dans Google Analytics 4
Un outil puissant pour mieux comprendre vos utilisateurs et prendre des décisions activables. Les prérequis et comment les utiliser.
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Les tendances du marché publicitaire
Au-delà de la disparition des cookies tiers, le marché publicitaire est fortement impacté par des changements structurels déjà en cours.
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Cardinalité et échantillonnage dans GA4 : le guide
Le nombre d'utilisateurs indiqué dans GA4 n'est pas le nombre exact. Pourquoi ? La méthode de calcul des utilisateurs expliquée.
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Marketing digital : tendances et stratégies à mettre en œuvre
Les principales tendances du marketing numérique sur lesquelles les CMO et les décideurs doivent se concentrer.
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Comprendre l'identité pour le reporting dans GA4
Les trois options pour visualiser vos données dans les rapports GA4 et les paramètres qui les impactent directement.
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Les audiences GA4 et leur utilisation dans Google Ads
Ce que sont les audiences, quand elles sont utiles, et pourquoi leur gestion est devenue un pilier d'une stratégie performante.
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Google Ads Data Manager : centraliser ses données first-party
Google Ads lance un nouvel outil pour un accès centralisé à toutes les données propriétaires. Une information passée relativement inaperçue.
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Installer Google Analytics 4 sur Shopify : deux méthodes
Vous gérez une boutique Shopify et voulez mesurer ses performances avec GA4 ? Les différentes méthodes d'installation.
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Optimiser son marketing digital à l'ère cookieless
Les données first-party sont la clé de voûte des performances sans cookie tiers. Rappel des outils à privilégier sans plus attendre.
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Google Analytics x privacy : le transfert de données UE / États-Unis
Le nouvel accord entre les États-Unis et l'Union européenne résout-il les enjeux de privacy autour de l'outil ?
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Comprendre les seuils appliqués dans votre Google Analytics 4
Un seuil appliqué dans votre rapport GA4 ? Le rôle de Google Signals dans la lecture de vos rapports, et comment l'éviter.
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Acquisition d'utilisateurs vs acquisition de trafic dans GA4
La question qui revient le plus souvent : quelle est la différence entre les deux rapports d'acquisition de GA4 ?
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Les groupes de canaux personnalisés dans Google Analytics 4
Une fonctionnalité à mettre en place pour gagner en visibilité et en cohérence dans vos rapports.
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Se préparer à l'ère post cookie tiers : la stratégie à adopter
Comment repenser la mesure, sa stratégie privacy et son ciblage ? Les outils et fonctionnalités à activer.
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Le trafic Unassigned dans GA4 : comprendre et résoudre
Le trafic non attribué à un groupe de canaux : les raisons de sa présence dans vos rapports GA4, et les solutions.
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La correspondance avancée de Meta : maximiser vos performances
Comment l'advanced matching utilise les données clients pour alimenter les algorithmes, tout en respectant la confidentialité.
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Google Consent Mode : optimiser vos campagnes marketing
Comment le Consent Mode change la collecte de données en ligne. Guide complet sur son intégration et ses avantages.
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Pourquoi le web tracking est important pour votre entreprise
Pour évaluer votre retour sur investissement de manière fiable, il faut savoir par quels canaux vos visiteurs sont arrivés.
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Tracking server-side Google Ads : maximiser ses conversions
Des conversions plus précises et une meilleure attribution : l'importance de DoubleClick et comment configurer le suivi côté serveur.
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GA4 et le tracking server-side : maîtriser votre dispositif
La meilleure configuration pour tirer parti du tracking côté serveur et côté client, et améliorer vos performances.
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L'API de conversion (CAPI) de Meta : maximiser l'impact de vos campagnes
Comment CAPI améliore la performance des annonces et la qualité des données, tout en restant conforme aux réglementations.
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Marketing digital sans cookie : la révolution cookieless
Les implications de l'abandon des cookies tiers et les solutions pour une publicité efficace et respectueuse de la vie privée.
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Agence data marketing : exploiter vos données pour vos performances
Résultats tangibles, solution technologique propriétaire et expertise : comment on aide à propulser vos performances marketing.
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Agence Customer Data Platform : réussir votre stratégie data
Pourquoi les CDP sont essentielles, comment choisir la bonne agence, et les étapes clés d'une mise en œuvre réussie.
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Choisir une agence server-side : vos performances au rendez-vous
Pourquoi passer par une agence GTM server-side : gain de temps, expertise technique et meilleure collecte de données.
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Mettre en place le tracking server-side : les avantages
Les avantages incontournables du dispositif, pour une collecte de données plus précise et plus riche.
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GA4 et le Client dans son architecture server-side
La collecte côté serveur et le rôle du Client dans cette architecture : deux sujets clés qui méritent un focus.
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Les CDP et la technologie Reverse ETL : comment activer ses données
Pourquoi le reverse ETL intégré à un data warehouse devient essentiel, et pourrait remplacer le rôle des CDP.
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Le tracking server-side : maîtrisez vos données
Les avantages du server-side et ses opportunités pour votre approche du data marketing, dans un écosystème qui évolue sans cesse.
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Server-side tracking : la solution pour optimiser votre marketing ?
Une tendance qui prend de l'ampleur et offre un potentiel énorme pour améliorer vos performances digitales.
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Le nouveau Google Tag : une révolution dans l'analytics ?
La transformation du tag de configuration GA4 en Google Tag : quels impacts, et quelles modifications prévoir.
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Maximiser la performance marketing grâce à la segmentation client
Comprendre ses clients plus finement et leur offrir une expérience personnalisée pour augmenter les taux de conversion.
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L'App Tracking Transparency d'Apple et ses implications
Comment l'ATT affecte la publicité personnalisée et la protection de la vie privée sur iOS.
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Google Enhanced Conversion : à quoi ça correspond ?
Comment cette fonctionnalité de Google Ads améliore et augmente vos conversions grâce à votre donnée propriétaire.
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Exploiter les données propriétaires pour l'acquisition et le marketing
L'accès aux données clients est devenu crucial, dans un écosystème où leur disponibilité évolue vite.
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Optimiser votre marketing avec les données clients : l'évolution des CDP
Tirer pleinement parti de vos données pour améliorer vos performances et personnaliser l'expérience client.
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GA4 : du machine learning pour attribuer votre trafic
L'attribution fonctionne très différemment d'Universal Analytics. Le modèle utilisé dans chaque rapport de l'outil.
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Google Analytics 4 : le top 5 de nos astuces
Nos cinq conseils pour configurer correctement votre propriété GA4, là où la configuration peut être plus complexe.
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Google Analytics 4 : la notion de scope de données
Un des principaux problèmes rencontrés à la création d'un rapport : la portée des dimensions et des métriques.
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Anticiper et comprendre l'arrivée d'un monde sans cookies
Chrome et Safari représentent plus de 80 % du trafic web : l'impact de la fin des cookies tiers sera colossal.
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Booster ses performances avec sa donnée propriétaire
Les données first-party sont collectées à chaque interaction utilisateur. Le CRM et le back-office en font partie.
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Customer Data Platform : qu'est-ce qu'une CDP ?
Le marché foisonne de solutions, chacune spécialisée. Cinq qualités essentielles ressortent pour définir une CDP.
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Un sujet qui ne trouve pas sa réponse ici ?
30 minutes avec un des associés. On regarde votre stack, vos irritants, et on vous dit franchement si on est utiles.
