Smart Bees : L'expertise MMP au service de votre stratégie d'acquisition mobile

Dans un écosystème où la collecte de la donnée sur le Web mais également sur mobile est en plus complexe et réglementée, disposer d'un partenaire expert pour vous guider dans l'implémentation et l'optimisation de votre Mobile Measurement Partner (MMP) est clé.

Je prêche pour ma paroisse, mais en me basant sur mes expériences et en reprenant de nouveaux comptes clients utilisant des MMP, je suis serein pour affirmer que Smart Bees s'impose comme un cabinet de conseil de référence pour vous accompagner dans vos démarches autour de la donnée applicative.

Sommaire :

• L'expertise MMP : un atout stratégique dans l'environnement post-IDFA
• Pourquoi faire appel à Smart Bees pour votre stratégie MMP ?
• Notre accompagnement MMP global
• Notre expertise spécifique par MMP
• Une approche adaptée à votre niveau de maturité
• L'approche Smart Bees : expertise, indépendance et résultats

1. L'expertise MMP : un atout stratégique dans l'environnement post-IDFA

Les récentes évolutions du paysage digital, notamment l'introduction de l'App Tracking Transparency (ATT) d'Apple, SKAdNetwork (SKAN) et son successeur AdAttributionKit (AAK), ainsi que le Privacy Sandbox de Google sur Android, ont profondément transformé les méthodologies d'attribution et de mesure des performances marketing mobiles.

Smart Bees possède une expertise pointue dans ce domaine en constante évolution. Nous aidons les équipes à :

• Maximiser votre ROI publicitaire malgré les limitations imposées par les nouvelles réglementations.
• Maintenir une vision claire de vos performances grâce à une implémentation optimale de votre MMP et une analyse des performances dans les rapports.
• Naviguer sereinement dans la complexité technique des frameworks comme SKAN 4.0/AAK et Privacy Sandbox

2. Pourquoi faire appel à Smart Bees pour votre stratégie MMP ?

2.1 Une expertise technique spécialisée

L'implémentation et l'optimisation d'un MMP comme Adjust, Appsfluer ou Branch.io requièrent une expertise technique spécifique souvent absente des équipes internes. Nos consultants maîtrisent parfaitement :

• Les spécificités du tracking mobile et les différences entre chaque plateforme MMP.
• L'intégration des SDK et les best practices d'implémentation, nous avons en interne des consultants en capacité de lire votre code et de vérifier si votre implémentation est fausse, à améliorer ou correcte.
• La configuration optimale des postbacks SKAN et la gestion des valeurs de conversion
• Les solutions aux problèmes techniques les plus complexes : en effet, cette base de connaissances sur l’environnement applicatif et sur l’attribution en général nous permet d’identifier les erreurs dans des cas complexes.

N’hésitez pas à lire notre article sur le guide MMP.

2.2 Une vision marketing stratégique

Smart Bees ne se contente pas d'une implémentation technique - nous adoptons une approche stratégique pour :

• Concevoir une architecture de données cohérente qui répond à vos besoins spécifiques : nous nous appuyons sur votre tracking actuel, ou votre architecture data.
• Améliorer continuellement votre setup MMP pour maximiser la valeur des données recueillies.
• Un accompagnement au quotidien sur vos besoins d'évolution autour de votre MMP ou tracking App mobile.  

2.3 Une maîtrise des enjeux de confidentialité

Les évolutions réglementaires (RGPD, ePrivacy) et les politiques des plateformes (ATT, Privacy Sandbox) font de la gestion de la confidentialité un enjeu central. Smart Bees vous aide à :

• Mettre en place un framework de consentement conforme aux différentes réglementations
• Optimiser votre configuration SKAN 4.0/AAK pour maximiser la valeur des données agrégées
• Intégrer efficacement les nouvelles APIs du Privacy Sandbox sur Android
• Adopter une approche "privacy by design" tout en préservant vos capacités de mesure

3. Notre accompagnement MMP global chez Smart Bees

3.1 Analyse et audit de votre écosystème

Nous commençons par une évaluation complète de votre stack technologique, de vos objectifs marketing et de vos besoins spécifiques pour recommander la solution MMP la plus adaptée (Adjust, Branch.io, AppsFlyer) et définir une stratégie d'implémentation sur mesure.

3.2 Configuration et intégration de votre MMP

Notre équipe d'experts prend en charge :

• Architecture data : Conception d'une architecture robuste et définition des KPIs stratégiques pour un suivi précis
• Intégration SDK : Nous ne sommes pas développeurs, nous accompagnons donc vos équipes IT dans l’installation et les tests approfondis du SDK pour garantir la fiabilité des données collectées.
• Mapping d'événements : Définition et implémentation d'une stratégie de tracking cohérente pour capturer les interactions utilisateurs les plus pertinentes
• Configuration SKAN optimisée : Paramétrage des valeurs de conversion (fine-grained et coarse-grained) et des postbacks multiples pour maximiser la valeur des données iOS avec vos équipes marketing.

3.3 Connexion à l'écosystème publicitaire

Nous assurons l'intégration parfaite de votre MMP avec l'ensemble de votre écosystème marketing : nous vérifions ou nous mettons en place, les connexions avec les régies publicitaires : Connexion aux plateformes Meta, Google Ads, TikTok, Snapchat et autres pour une attribution optimale et le setup des deep links : Création de parcours utilisateurs fluides entre le web et l'application.

3.4 Valorisation et activation des données

Smart Bees vous aide à exploiter pleinement la valeur de vos données MMP :

> Création de dashboards personnalisés : Visualisation claire de vos KPIs et performances dans Looker Studio ou d'autres outils BI
> Extraction et centralisation des données : Intégration des données MMP dans votre data warehouse via des connecteurs ETL (Fivetran, Airbyte etc)
> Accompagnement à l'analyse : Formation et support pour interpréter correctement les données et en tirer des insights actionnables

4. Notre expertise spécifique par MMP

4.1 Adjust

Smart Bees a développé une expertise approfondie sur la plateforme Adjust, particulièrement reconnue pour :

• Sa robustesse analytique et ses capacités avancées de prévention de la fraude
• Ses fonctionnalités d'automatisation des campagnes
• Sa préparation avancée pour SKAN/AAK et Privacy Sandbox

Nous vous aidons à tirer pleinement parti des fonctionnalités tout en vous guidant à travers la complexité des interfaces et des demandes IT.

4.2 Branch.io

Notre équipe maîtrise également Branch.io, qui se distingue par :

• Son excellence dans le deep linking et la gestion des parcours cross-platform (Web + App)
• Sa facilité d'utilisation et son interface intuitive
• Sa capacité à mesurer efficacement les canaux organiques

4.3 AppsFlyer et autres MMPs

Smart Bees possède également une expertise sur les autres acteurs majeurs du marché, vous permettant de faire un choix éclairé basé sur vos besoins spécifiques et d'obtenir un accompagnement de qualité quel que soit votre MMP.

5. Une approche adaptée à votre niveau de maturité

Que vous soyez une startup en phase de lancement, une scale-up en forte croissance ou une entreprise établie cherchant à optimiser son ROI marketing, Smart Bees adapte son accompagnement à votre niveau de maturité et vos besoins spécifiques.

Pour les startups et apps en lancement, nous proposons une recommandation du MMP le plus adapté à votre budget, un setup fondamental pour une mesure fiable dès le départ, ainsi qu'une formation de votre équipe aux fondamentaux de l'attribution mobile.

6. L'approche Smart Bees

Ce qui distingue Smart Bees des autres cabinets de conseil en marketing mobile :

> Indépendance et objectivité : En tant que cabinet indépendant, nous vous recommandons les solutions qui correspondent véritablement à vos besoins, sans être influencés par des partenariats ou des commissions. Notre objectif est votre succès, pas la vente d'une solution spécifique.

> Expertise technique et marketing : Notre équipe combine une expertise technique pointue avec une solide compréhension des enjeux marketing, vous garantissant des recommandations qui sont à la fois techniquement solides et alignées avec vos objectifs business.

Pour conclure

Si vous souhaitez échanger sur ce sujet, n’hésitez pas à nous contacter chez Smart Bees. Avec Smart Bees, on vous aide à mettre en place les différents MMP du marché avec vos équipes IT et vos équipes marketing. 

Dans un environnement où la mesure mobile devient de plus en plus complexe mais reste fondamentale pour l'optimisation de vos investissements marketing, n'hésitez pas à faire appel à Smart Bees.

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